“Večino svoje kariere je Urška preživela v trženju, z obrobjem v korporativni strategiji in prodaji. Sprva je delovala v različnih marketinških disciplinah v telekomunikacijski in računalniški industriji v Sloveniji. Zadnjih 12 let je profesionalno razvijala v tujini, in sicer najprej v Nemčiji, kjer je kot globalna direktorica področij strateškega marketinga, korporativne strategije in operativnega marketinga soustvarjala strateške trženjske teme za adidas. Karierno pot v športni industriji je nato nadaljevala v Švici, kjer je imela globalno izvršno odgovornost za trženje (CMO) pri blagovni znamki Mammut in kasneje ODLO. V zadnjem desetletju so bili njeni izzivi in uspehi v največji meri vezani na področja strateškega  repozicioniranja trženjskih znamk  in preoblikovanja tradicionalnih podjetij v uspešne večkanalne znamke.”